百利達(dá)·百居佳麗成立于2003年，在公司創(chuàng)始人沈新祥先生的領(lǐng)導(dǎo)下，內(nèi)外兼修、務(wù)實(shí)進(jìn)取、穩(wěn)健發(fā)展，現(xiàn)已成為集實(shí)木地板、強(qiáng)化地板、復(fù)合地板為一體的綜合性地板企業(yè)。旗下地板品牌百利達(dá)·百居佳麗從浙江省十大品牌、到中國(guó)馳名商標(biāo)，以“朝為田舍郎、暮登天子堂”般的速度一路走來(lái)，屢創(chuàng)輝煌。
然而，眼前的輝煌并沒(méi)有遮蔽清醒的百利達(dá)·百居佳麗的慧眼。正如其他市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)一樣，地板行業(yè)終究將走向品牌集中化的道路。面對(duì)行業(yè)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：品牌戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)等層出不窮，你方唱罷我登場(chǎng)，如何從這種地板企業(yè)的發(fā)展困局中走出來(lái)，睿智的百利達(dá)·百居佳麗做出了自己的選擇：以品牌戰(zhàn)略做導(dǎo)航、價(jià)值提升做后盾，全面打造百利達(dá)·百居佳麗的品牌化生存之道。由此，百利達(dá)·百居佳麗品牌開(kāi)始了美麗的蝶變。

卓越的品牌戰(zhàn)略
這幾年，地板行業(yè)明星代言、品牌形象提升、廣告?zhèn)鞑サ却笮衅涞溃钦嬲砷L(zhǎng)起來(lái)的品牌則是少之又少，究其原因品牌戰(zhàn)略的模糊與缺少是一個(gè)很重要的原因。戰(zhàn)略是首先做正確的事情，戰(zhàn)術(shù)則只是把事情做對(duì)。品牌戰(zhàn)略是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，有了品牌戰(zhàn)略才能有效圍繞目標(biāo)整合資源，做正確的事。
百利達(dá)·百居佳麗品牌的愿景目標(biāo)是引領(lǐng)地板行業(yè)創(chuàng)新潮流、成為行業(yè)與眾不同的品牌；服務(wù)現(xiàn)代家居品質(zhì)生活、帶給顧客愉悅的品牌體驗(yàn)。為實(shí)現(xiàn)這一愿景目標(biāo)，百利達(dá)·百居佳麗經(jīng)過(guò)多次論證做出了詳細(xì)的戰(zhàn)略規(guī)劃，涉及品牌目標(biāo)、品牌策略、品牌形象、品牌傳播、品牌延伸、品牌修正、品牌創(chuàng)新等品牌建設(shè)的方方面面。同時(shí)，為保證品牌戰(zhàn)略符合企業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境的變化，百利達(dá)·百居佳麗品牌戰(zhàn)略的制定與修正基本以3年為一個(gè)周期。“變化2009、進(jìn)步2010、飛躍2011” 是百利達(dá)·百居佳麗確立的第一個(gè)3年品牌戰(zhàn)略實(shí)施計(jì)劃。我們有理由相信，具有戰(zhàn)略眼光的百利達(dá)·百居佳麗，其卓越的品牌戰(zhàn)略必將推動(dòng)百利達(dá)·百居佳麗品牌的騰飛。

清晰的品牌定位
品牌年輕化、品牌動(dòng)態(tài)化、品牌體驗(yàn)化逐漸成為品牌的發(fā)展趨勢(shì)，百利達(dá)·百居佳麗的品牌定位緊跟這種趨勢(shì)，將主力目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定在改革開(kāi)放中成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們出生于80年代左右，具有較高的學(xué)歷與修養(yǎng)，熱愛(ài)生活、擁有夢(mèng)想、追求個(gè)性、喜歡時(shí)尚、重視情感交流，而且已經(jīng)成為或正在成為地板消費(fèi)的主力軍。
基于目標(biāo)消費(fèi)群體，百利達(dá)·百居佳麗將品牌定位于樂(lè)于創(chuàng)新、現(xiàn)代時(shí)尚的中高端地板品牌，并提出了樂(lè)享生活的品牌傳播語(yǔ)。時(shí)尚是潮流、創(chuàng)新創(chuàng)造潮流、潮流引領(lǐng)時(shí)尚，百利達(dá)·百居佳麗的品牌定位其核心在于給消費(fèi)者帶去有品質(zhì)的家居生活，樂(lè)享快樂(lè)的生活體驗(yàn)?，F(xiàn)代社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)人都疲于成功而身心疲憊，快樂(lè)感逐漸遠(yuǎn)去，百利達(dá)·百居佳麗品牌通過(guò)快樂(lè)的生活方式與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，通過(guò)不斷豐富這一品牌內(nèi)涵，給予消費(fèi)者愉悅的品牌體驗(yàn)。

個(gè)性的品牌形象
百利達(dá)·百居佳麗品牌的主力目標(biāo)消費(fèi)群體是熱愛(ài)生活、擁有夢(mèng)想、追求個(gè)性、喜歡時(shí)尚的一類(lèi)人，他們對(duì)品牌形象有著挑剔的眼光，與眾不同才會(huì)捕獲更多的眼光。百利達(dá)·百居佳麗品牌以國(guó)際化的視野、融合個(gè)性與共性、廣泛借鑒外行業(yè)品牌形象包裝的成功經(jīng)驗(yàn)，將現(xiàn)代、時(shí)尚、精致、簡(jiǎn)約確定為百利達(dá)·百居佳麗品牌形象風(fēng)格，與地板行業(yè)大多數(shù)品牌的形象產(chǎn)生差異化。
品牌猶如一個(gè)人，不僅有外在的形象、內(nèi)在的修養(yǎng)，還具有一定的氣質(zhì)，這種氣質(zhì)來(lái)源于個(gè)人的性格。百利達(dá)·百居佳麗也為品牌賦予了個(gè)性風(fēng)格：靚麗的、歡樂(lè)的、積極的，通過(guò)個(gè)性風(fēng)格的培養(yǎng)，升華品牌的氣質(zhì)，塑造百利達(dá)·百居佳麗獨(dú)特的氣質(zhì)特征。
實(shí)效的品牌傳播
制定了品牌戰(zhàn)略、明確了品牌定位、包裝了品牌形象，并不意味著品牌建設(shè)的大功告成，更為殘酷的戰(zhàn)場(chǎng)是在品牌如何傳播上。地板因?yàn)樾袠I(yè)的屬性所限，絕大多數(shù)企業(yè)并不具有大規(guī)模品牌傳播的實(shí)力，百利達(dá)·百居佳麗品牌一樣如此。然而，在問(wèn)題面前，百利達(dá)·百居佳麗沒(méi)有選擇退縮，而是集合智慧、獨(dú)辟蹊徑，開(kāi)辟了地板行業(yè)品牌傳播的創(chuàng)新之路。
百利達(dá)·百居佳麗的品牌傳播將效果放在首位，通過(guò)系統(tǒng)的品牌傳播規(guī)劃、創(chuàng)意策略兼顧的廣告、合理的媒體選擇，輔以持續(xù)不斷的廣告費(fèi)用投入，全面提升百利達(dá)·百居佳麗的品牌知名度。10月1號(hào)開(kāi)始，面貌一新的百利達(dá)·百居佳麗品牌廣告已經(jīng)在浙江電視臺(tái)錢(qián)江都市頻道和民生休閑頻道播出。